EM-futis selittää strategisen markkinoinnin
Jalkapallo on upea laji, parasta mitä voi tehdä futishousut jalassa. Ja muutenkin ihan über, sillä vaikka se on digitalisoitu monin eri versioin, alkuperäinen versio on edelleen elämää suurempaa.
Kaikki minkä olen oppinut filosofiasta ja moraalista, olen oppinut jalkapallokentällä, totesi Nobelin palkinnon saavuttanut filosofi Albert Camus.
Filosofit Jukka Relander ja Tuomas Nevanlinna ovat muotoilleet jalkapallon näin:
Jalkapallo on monimutkaisen kudelman sommittelemista, suurta draamaa, uskomattomia oivalluksia ja suhteessa toisiinsa liikkuvien osien jatkuvaa muotoutumista uusiksi kuvioiksi.
Siis kuin liiketoimintaa modernissa ympäristössä?
Tarkastellaanpa kuningaspeliä lyhyesti strategisen markkinoinnin näkökulmasta: mitä kaikkea kisoihin pääseminen ja kisoissa menestyminen on vaatinut?
Ranskassa pelattavissa EM-kisoissa pelaa 24 maata. EM-titteli on eräs vaikeimmin saavutettavista mestaruuksista urheilussa. EM-kisat ovat kaikilla mittareilla mitattuna Top 3 urheilutapahtuma maailmassa.
Yksikään joukkue ei ole noussut kisakoneeseen noussut ilman valtavaa työmäärää.
Valmistautuminen: datan kerääminen, sen analysointi pelaaja- ja ottelukohtaisesti sekä koko turnauksen tasolla. Oman joukkueen ja vastustajien vahvuudet ja heikkoudet. Johtopäätökset. #arvonlöytäminen
Brändi: jokaisella joukkueella on oma pelillinen identiteetti, jonka avulla joukkue on ansainnut paikan Euroopan eliitin joukossa. Projektin aikana identiteetti ja arvot ovat muovautuneet ja päivittyneet sisäisten ja ulkoisten tekijöiden seurauksena. Brändi on yhdistelmä resursseja, taktiikkaa ja strategiaa. #arvontuottaminen #arvonviestiminen
Taktiikka: peliryhmitys 4-4-2, 3-5-1, 4-2-3-1 jne. valitaan ottelu- ja pelitilannekohtaisesti. Millainen vastustaja, sellainen taktiikka. Tekemisen tuloksena seuraa tulos. Tekemisen analysointi on yhtä tärkeä kuin tuloksen arviointi. #arvontuottaminen
Reagointi: pelillisen brändin määrittelemä suunta on jokaisella pelaajalla selvä jo ennen peliä, mutta pelaaja- ja taktiikkamuutokset tehdään tarvittaessa nopeasti. #arvontuottaminen #arvonviestiminen
Roolitus: ottelukohtainen taktiikka määrittelee tarvittavat pelaajatyypit. Pelaajien roolitus taktiikan näkökulmasta. Miten pelata missäkin tilanteessa. Brändi määrittelee suunnan. #arvontuottaminen #arvonviestiminen
Johtaminen: ihmisten ja asioiden johtaminen. Joukkueen valmentaja ja taustat tekevät perustyön, mutta tuloksen tekeminen jää pelaajien tehtäväksi. Vastuun, oikeuksien ja päätöksien jalkauttaminen pelitilanteisiin. #arvontuottaminen #arvonviestiminen
Vaikka voittajat juhlivat, muutkin voivat menestyä
Mestaruuspokaali nousee ilmaan Pariisissa 10.7. Voittajien bileet käynnistyvät. Maa, joka nostaa pytyn kohti yläilmoja on onnistunut kaikilla osa-alueilla paremmin kuin kilpailijansa. Ei absoluuttisen hyvin, vaan paremmin kuin muut.
Joukkueissa, jotka eivät saavuta mestaruutta, on tapahtunut kehittymistä, oppimista ja kenties joukkuetasolla menestystä. Alkaa projekti kohti MM-turnausta. #arvonlöytäminen
Yksilöt voivat tehdä sankaritekoja EM-kisoissa, mutta lopulta voiton selitys löytyy pitkälle viritetystä joukkuepelaamisesta.